Mercado Ads, unidad de negocios de Mercado Libre enfocada en publicidad digital y Retail Media en Latinoamérica, presentó durante su Upfront 2025 el concepto “Break The Tape”. El evento mostró alianzas estratégicas con HBO Max y Roku, que se integran a su red de Connected TV (CTV) junto a Disney+ y Mercado Play. Con esta expansión, las marcas pueden acceder a audiencias premium y alcanzar mayor impacto en campañas de branding y performance.
Durante la presentación, Jesús Moreno Sosa, SVP de Mercado Ads, explicó:
“Break The Tape representa para Mercado Ads, el inicio de un nuevo capítulo que queremos escribir junto a nuestros socios comerciales. Cada herramienta y cada estrategia que presentamos son invitaciones abiertas a co-crear el futuro de sus marcas con soluciones para lograr resultados reales de awareness a conversión”.
El directivo añadió que “la verdadera diferencia está en hacerlo smarter, not harder. Hoy hablamos de innovación, de inteligencia y de futuro. La cinta está frente a nosotros como símbolo del próximo nivel de crecimiento y es momento de romperla juntos para construir el presente y el futuro del marketing en América Latina, anunciando con inteligencia”.
Race: una campaña creada con inteligencia artificial
Entre las novedades, Mercado Ads lanzó “Race”, una campaña publicitaria desarrollada 100% con inteligencia artificial (IA) por la agencia GUT. Con la metáfora de una carrera digital, la campaña muestra cómo invertir de forma más inteligente en publicidad es clave para alcanzar al consumidor en el momento preciso.
Intelligence Hub y Meli Branding: innovación full funnel
Mercado Ads también presentó la evolución de Mercado Ads Intelligence Hub, un set de herramientas de Big Data y Smart Decisions que permiten medir el impacto en cada etapa del funnel publicitario. Además, dio a conocer Meli Branding, una propuesta de co-branding, patrocinios premium y activaciones junto a creadores y afiliados, fortaleciendo la estrategia de marketing digital en fechas clave como Hot Sale y Buen Fin.
De acuerdo con el LATAM Retail Media Ad Spending Forecast 2025 Report de eMarketer, el Retail Media en América Latina creció 44.5 % en 2025 con respecto al año anterior, alcanzando los 2,640 millones de dólares en inversión publicitaria. El mismo informe prevé que para 2029 México se consolidará como el segundo país del mundo con mayor penetración de este segmento, solo detrás de China.
Este crecimiento se refleja también en la posición de Mercado Ads, que concentra cerca del 60 % de la inversión total en Retail Media en la región.
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